Безвременски тренд - како Gen Z ја реструктурираа дигиталната комуникација

Последните неколку месеци, еден едноставен, апсурден и неверојатно заразен формат стана доминантен на социјалните мрежи: “No Context memes”. Ова не е новитет, но токму сега доживува невиден подем меѓу младите, особено на TikTok и Instagram. Причината е многу едноставна – хаосот никогаш не бил попривлечен. Форматот е базиран на едно правило: објавуваш фотографија, видео или screenshot без никакво објаснување. Нема наслов, нема опис, нема смисла. Содржината стои сама за себе – чудна, комична, необјаснива, а токму затоа интересна. Младите го обожуваат овој формат затоа што им дозволува да комуницираат искрено, спонтано и без филтри. Но токму нивната апсурдност создава нов вид дигитален јазик. Младите корисници ги користат “no context” објавите како средство за иронична комуникација: да изразат емоција, да пренесат став, да наговестат нешто без директно да го кажат. Тоа е културна игра во која сите се претпоставува дека го “фаќаат” моментот – иако технички нема што да се фати. Овој тип содржина поттикнува и нешто друго: креативност. Младите корисници креираат свои “no context” материјали од секојдневието – фотографии од чудни ситуации, реакции фатени во непријатен момент, кадри од видеа што изгледаат како да припаѓаат на друга димензија. Форматот не бара production value. Напротив: колку е понеобјаснив материјалот, толку е подобро. Може да се каже дека “No Context” мемињата се природна еволуција на интернет хуморот. Додека порано меме културата беше базирана на шаблони и формули, денешниот тренд оди во насока на целосен апсурд и отворен простор за интерпретација. Секоја објава е како празна кутија што гледачот сам ја полни со значење. А тоа значење варира од смешно до бизарно, од суптилно до тотално хаотично. Овој формат е особено привлечен и затоа што е совршено дизајниран за споделување. Лесно се копира, лесно се користи, лесно станува дел од дигиталниот идентитет на крајните корисници. Ниту еден друг тренд не ги спојува хуморот, апсурдот и спонтаноста толку добро како “no context” форматот. Во еден свет каде што секој на интернет постојано објаснува, анализира, аргументира и контекстуализира, “No Context” мемињата се директен бунт против преголемата рационализација. Тие се чист хаос – но хаос што функционира. Хаос што ослободува. Хаос што им дозволува на младите да кажат многу, без да кажат ништо. И дури ако утре исчезне и се појави нов тренд, оваа естетика веројатно ќе остане уште долго како дел од модерната „меме“ култура. Затоа што на крајот на денот, ништо не ги освојува младите како нешто што нема потреба да има смисла. А интернетот? Тој секогаш ќе создава нови начини да го слави токму тоа. А.П.